2026年初，《黑神话·钟馗》正式官宣，作为《黑神话·悟空》的续作，仅凭一支3分钟预告便斩获全网超10亿曝光，预约量24小时突破500万，延续了黑神话IP的热度神话。不同于普通游戏续作的流量复刻，从行舟品牌咨询“本-根-果”增长模型视角审视，《黑神话·钟馗》的爆火，是黑神话IP锚定核心心智、扎实落地战略、沉淀长期品牌资产的必然结果，为国产游戏IP的长效增长与文化出海提供了标杆范本。
一、“本”：锚定IP核心，筑牢品牌增长根基行舟增长模型中，“本”是品牌增长的核心根基，体现为IP定位、用户心智与核心价值的同频共振。黑神话IP的长盛不衰，根源在于始终坚守核心心智，在延续中实现差异化突破，不盲目迎合市场内卷。
黑神话IP自诞生以来，便锚定“国产3A+东方神话叙事”的核心定位，打破了国产游戏“低质化、同质化”的刻板印象，构建起“高品质、深文化、强沉浸”的用户心智。《黑神话·钟馗》并未偏离这一核心，延续了前作“以东方神话为内核、以硬核玩法为支撑、以电影级画质为呈现”的核心价值，同时实现差异化突围——跳出《西游记》的经典IP框架，聚焦钟馗“驱邪避灾、刚正不阿”的民俗神话形象，挖掘小众东方民俗文化内涵，既守住了黑神话IP的核心基因，又丰富了IP的叙事边界，进一步强化了“黑神话=东方神话3A标杆”的用户心智，筑牢了IP品牌增长的根基。
展开剩余66%二、“根”：落地协同，让IP心智转化为用户价值行舟模型中，“根”是战略落地的关键，需通过产品研发、营销传播、IP运营的协同动作，将IP心智转化为可感知的用户价值。《黑神话·钟馗》的爆火，背后是全链路落地动作的扎实推进，让IP心智不再是空中楼阁。
产品端，研发团队坚守高品质底线，延续前作的硬核动作玩法，优化战斗机制与场景交互，同时深度挖掘钟馗的民俗文化背景，将民俗元素融入游戏剧情、角色设计与场景搭建，让玩家在游戏中感受东方民俗文化的魅力，实现“文化+玩法”的深度融合。营销端，精准触达核心用户，摒弃流量炒作模式，仅凭高质量预告引发自发传播，联动东方文化KOL、民俗专家解读游戏中的文化细节，同时线下联动民俗场馆开展主题展览，实现“游戏+文化”的破圈传播。IP运营端，延续前作的世界观体系，搭建黑神话IP的统一叙事框架，联动前作IP资产开展联动运营，同时尊重用户反馈，开放部分研发细节，增强用户参与感，让“高品质、深文化”的IP心智转化为可感知的用户体验。
三、“果”：资产沉淀，实现IP品牌的长效增长行舟模型中，“果”是战略与业务落地的自然结果，真正的IP品牌增长，需实现短期热度与长期资产的双重沉淀。《黑神话·钟馗》的官宣，既收获了即时热度，更沉淀了支撑IP长期增长的核心资产。
短期来看，预告曝光量与预约量双双暴涨，带动黑神话IP的声量再创新高，进一步扩大了国产3A游戏的影响力，吸引了更多核心玩家与文化爱好者的关注，为游戏后续上线奠定了坚实的用户基础。长期来看，IP品牌沉淀了三大核心资产：一是IP心智资产，进一步强化了“黑神话=东方神话3A标杆”的认知，拉开了与其他国产游戏IP的差距；二是文化资产，挖掘并传播了钟馗民俗文化，提升了IP的文化厚度与品牌价值；三是用户与研发资产，积累了高粘性核心用户群体，沉淀了成熟的3A研发经验，为黑神话IP的后续续作与IP衍生发展提供了支撑，实现了IP品牌的长效增长。
行舟观点：IP长效增长，在于守正与创新的平衡《黑神话·钟馗》的爆火案例，完美契合行舟“本-根-果”增长模型的核心逻辑：以IP核心心智为“本”，找准增长方向；以产品、营销、运营的协同落地为“根”，夯实增长支撑；以热度与资产沉淀为“果”，实现长效发展。
对国产游戏IP而言，其启示在于：IP的生命力不在于单一作品的成功，而在于核心心智的坚守与落地动作的扎实。黑神话IP的成功，正是因为守住了“东方神话+高品质”的核心根基，同时通过差异化创新、全链路落地股票配资保证金，让IP心智转化为用户价值，沉淀长期资产。这也是所有国产IP实现长效增长的底层密码——唯有守正创新、扎实落地，才能让IP穿越周期，实现从“单一作品”到“国民IP”的跨越。
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